Adobe übernimmt Semrush für 400 Millionen Euro – Kartellamt stimmt zu
Bundeskartellamt gibt grünes Licht für Adobes 400-Millionen-Übernahme von Semrush
Das deutsche Bundeskartellamt hat die Übernahme des SEO-Spezialisten Semrush durch Adobe für rund 400 Millionen Euro genehmigt. Der am 19. März 2026 angekündigte Deal erhielt bereits zwei Tage später die Freigabe, nachdem die Behörden keine wettbewerbsrechtlichen Bedenken feststellten. Semrush, ein führender Anbieter im Bereich Suchmaschinenoptimierung, wird damit Teil von Adobes wachsendem Portfolio im digitalen Marketing.
Im Mittelpunkt der Prüfung stand die Frage, ob die Fusion den Wettbewerb in den Bereichen Answer Engine Optimization (AEO) und Content-Management beeinträchtigen würde. Adobe, vor allem bekannt für Photoshop und PDF-Software, ist mit der Adobe Experience Manager-Plattform auch im digitalen Marketing aktiv. Semrush hat sein Angebot unterdessen erweitert, um Marken dabei zu unterstützen, ihre Sichtbarkeit in KI-Chats wie ChatGPT oder Gemini zu verbessern.
Die Wettbewerbshüter kamen zu dem Schluss, dass die Übernahme nicht zu einer Marktabschottung durch gebündelte Produkte führen werde. Zudem stellten sie fest, dass sich Adobes Position in den Bereichen AEO und KI-gestützte Suchoptimierung im Vergleich zu Konkurrenten wie Microsoft oder Google nicht signifikant verstärkt habe. Angesichts der weiterhin dominierenden Marktstellung Googles mit 88,9 Prozent globalem Suchmaschinenanteil gebe es genug Alternativen, um den Wettbewerb zu sichern.
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Durch die Übernahme dürft Adobe seine strategische Position im Bereich AEO ausbauen, auch wenn seit der Ankündigung keine unmittelbaren Marktanteilsgewinne verzeichnet wurden.
Mit der Genehmigung kann Adobe nun die Integration der Semrush-Tools in seine digitale Marketing-Suite vorantreiben. Der Deal im Wert von über 400 Millionen Euro markiert einen weiteren Schritt in Adobes Expansion in die Bereiche KI und Suchoptimierung. Semrushs Expertise in puncto Online-Sichtbarkeit wird künftig Adobes bestehende Angebote im Content-Management und bei Kreativsoftware ergänzen.
