Joe Lycett wird zu Hugo Boss – ein Protest mit Folgen
Der Komiker Joe Lycett hat seinen Namen offiziell in Hugo Boss ändern lassen – als Protest gegen die aggressive juristische Vorgehensweise der Modemarke. Der Schritt folgt auf Abmahnungen des Unternehmens an kleine Betriebe und gemeinnützige Organisationen, die das Wort "BOSS" in ihren Namen verwenden. Betroffen war unter anderem die Brauerei Boss Brewing aus Swansea, die 10.000 Pfund für die Abwehr der rechtlichen Drohung aufbringen musste.
Die Modemarke Hugo Boss, 1924 gegründet, blickt auf eine lange und umstrittene Geschichte zurück. Ihr Namensgeber, Hugo Boss, war Mitglied der NSDAP und unterstützte Adolf Hitler. Während des Zweiten Weltkriegs fertigte das Unternehmen Uniformen für die SS an. 2011 entschuldigte sich die Marke öffentlich für ihre Rolle in der NS-Zeit und räumte ein, in einer damals betriebenen Fabrik Leid verursacht zu haben.
In jüngster Zeit gerät das Unternehmen jedoch wegen seiner juristischen Vorgehensweise gegen Kleinbetriebe und gemeinnützige Initiativen in die Kritik, die das Wort "BOSS" nutzen. Die walisische Brauerei Boss Brewing sah sich gezwungen, hohe Anwaltskosten zu tragen, nachdem sie eine Abmahnung erhalten hatte. Auch die Wohltätigkeitsorganisation DarkGirlBoss erhielt eine rechtliche Warnung, als sie versuchte, ihren Namen als Marke eintragen zu lassen.
Lycett kündigte die Namensänderung in seiner Sendung Got Your Back an. Im Gegensatz zum historischen Hugo Boss betonte er, keine SS-Uniformen produziert zu haben. Zudem kündigte der Komiker an, unter seinem neuen Namen ein Produkt auf den Markt zu bringen – als Teil seines Protests.
Die Modemarke, die heute einen Jahresumsatz von über 2,3 Milliarden Pfund erwirtschaftet, setzt weiterhin konsequent auf den Schutz ihrer Wortmarke. Lycetts Namenswechsel und das geplante Produkt sollen die Auswirkungen solcher Klagen auf kleinere Organisationen ins Rampenlicht rücken. Der Streit hat erneut Debatten über die Vergangenheit des Unternehmens und seine aktuellen Geschäftspraktiken entfacht.
