Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-Unterstützung von AEOS
Elisa Gude
Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-Unterstützung von AEOS
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler setzt künftig auf die KI-gestützte Plattform AEOS OS des Partners, um seine Werbekampagnen zu steuern. Mit dem Schritt will das Unternehmen mehr Flexibilität, eine bessere Datennutzung und größere Kontrolle über seine Marketingaktivitäten erreichen.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einer TV-Kampagne für die Eigenmarke Graceland des Handelsunternehmens. Der Erfolg des Projekts ebnete den Weg für eine vertiefte Partnerschaft. Nun plant Deichmann, mit AEOS OS alle Werbekanäle in Echtzeit zu koordinieren.
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Die Plattform ermöglicht es Marken, crossmediale Kampagnen auf Basis individueller Geschäftsziele zu planen und zu optimieren. Dabei greift sie auf Videokonsumdaten von Vodafone zurück, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. Ein besonderes Feature ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Reichweite von TV-Spots von den Zielvorgaben ab, passt das System automatisch andere Kanäle an.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Bedeutung von Tempo im modernen Marketing: „Nur ein System, das mit der Geschwindigkeit der Content-Verbreitung mithalten kann, stellt sicher, dass Botschaften zur richtigen Zeit die richtige Zielgruppe erreichen.“ AEOS-CEO Marin Curkovic ergänzte, AEOS OS sei keine klassische Mediaagentur, sondern ein Werkzeug, mit dem Marken ihre Investitionen selbst steuern könnten.
Deichmann erhofft sich von dem neuen Ansatz mehr Agilität bei der Kampagnenumsetzung, eine effizientere Nutzung von First-Party-Daten sowie mehr Transparenz bei Werbemaßnahmen. Der Schritt spiegelt einen branchenweiten Trend wider: Immer mehr Unternehmen bauen Medienkompetenz intern auf.
